최대 2,300만 원 할인
고급 세단 시장 지각변동
740 모델이 판매 견인
BMW가 플래그십 세단 ‘7시리즈’에 최대 2300만 원의 할인 혜택을 적용, 국내 고급 수입차 시장에 정면 돌파를 시도하고 있다.
이번 파격적인 가격 인하는 제네시스 G90과 벤츠 S클래스 사이에서 치열해진 플래그십 세단 시장의 경쟁 구도를 더욱 복잡하게 만들고 있다.
BMW코리아는 이러한 공격적 프로모션을 통해 판매량 확대는 물론 프리미엄 브랜드 이미지 강화까지 동시에 노리고 있는 것으로 분석된다.
가격 파괴로 시작된 플래그십 세단 삼국지
BMW는 최근 자사 플래그십 세단 7시리즈에 최대 2300만 원에 달하는 할인 혜택을 적용했다.
할인 폭이 가장 큰 모델은 플러그인 하이브리드(PHEV) 모델인 750e xDrive로, BMW 파이낸셜 서비스를 이용할 경우 2300만 원, 현금 및 기타 금융 이용 시에는 2100만 원이 할인된다.
주력 모델인 740i xDrive 역시 BMW 파이낸셜 이용 시 최대 1600만 원, 740d xDrive는 최대 1300만 원의 할인이 제공된다.
이에 따라 7시리즈의 실구매가는 1억 3천만 원대까지 낮아지며, 이는 기본 가격이 1억 원대 초반인 제네시스 G90과의 간격을 사실상 없애는 수준이다.
BMW가 이처럼 과감한 프로모션에 나선 배경에는 시장에서의 위기감이 자리하고 있다.
최근 메르세데스-벤츠 S클래스가 최대 4600만 원의 할인 혜택을 제공하며 ‘가격 공세’에 나섰고, 제네시스 G90은 상대적으로 합리적인 가격과 풍부한 사양으로 ‘가성비 플래그십’의 입지를 강화하고 있다.
독특한 상품성으로 프리미엄 시장 재공략
전장 5390mm, 휠베이스 3215mm의 거대한 차체와 더불어, ‘롤스로이스’를 연상케 하는 전면부 디자인은 7시리즈만의 고급스러움을 강조한다.
특히 실내 2열 천장에서 내려오는 31.3인치 시어터 스크린은 경쟁 모델에서 찾아볼 수 없는 독창적인 사양으로, 고급 고객층을 겨냥한 차별화 포인트로 작용하고 있다.
해당 사양은 7시리즈를 ‘프라이빗 영화관’ 수준의 공간으로 탈바꿈시키며 구매 고객에게 고급스러운 사용자 경험을 제공한다.
이처럼 BMW는 가격 인하와 함께 제품 자체의 매력도 함께 강조함으로써, ‘단순 할인 경쟁’을 넘어서는 전략을 구사하고 있다.
판매량 상승세..740 모델이 성장 견인
실제로 BMW 7시리즈는 국내 시장에서 점차 확고한 입지를 구축하고 있다.
한국수입자동차협회(KAIDA)가 10월 16일 발표한 자료에 따르면, 올해 1월부터 9월까지 7시리즈(전기차 제외)의 국내 판매량은 3918대로 집계됐다. 이는 지난해 연간 판매량인 4259대의 약 92%에 해당하는 수치다.
특히 주력 모델인 740 시리즈가 전체 판매량의 91%에 해당하는 3576대를 기록하며, 7시리즈 판매 증가를 견인하고 있는 것으로 나타났다.
이 같은 성과는 2022년 말 완전 변경 모델 출시 이후 상품성 강화에 대한 시장의 긍정적인 반응이 반영된 결과로 분석된다.
당시 새로운 디자인 도입에 대한 우려도 있었지만, 시장은 이를 긍정적으로 수용했다. BMW코리아는 이를 바탕으로 오는 내년 말 부분 변경 모델 출시를 통해 7시리즈의 상승세를 이어갈 계획이다.
치열한 플래그십 세단 시장에서 살아남기 위한 BMW의 대응은, G90과 S클래스 사이에서 고민하는 고객들에게 새로운 선택지를 제시하고 있다.
