벤츠 아성에 도전하는 아우디
신형 A6·Q3 전면 등장 예고
하이브리드 강화·SUV 균형 전략
아우디코리아가 올해 한국 시장에 신형 A6와 3세대 Q3를 출시하며 본격적인 세단·SUV 투트랙 전략을 펼친다.
두 모델 모두 완전변경(풀체인지)으로, 하이브리드 기술과 주행 성능을 대폭 강화한 것이 특징이다. 이와 함께 아우디는 전국 전시장 확대와 고객 경험 중심의 마케팅 전략을 통해 국내 시장에서의 영향력을 강화하겠다는 계획이다.
신형 A6·Q3, 7년 만의 대규모 변화
아우디코리아는 1월 15일 서울 강남구 도산대로 전시장에서 열린 ‘2026 신년 미디어 라운드테이블’ 행사에서 올해 전략 차종으로 완전변경된 A6와 Q3를 소개했다.
A6는 글로벌 누적 판매 320만 대, 국내 12만 2000대 이상이 팔린 대표 세단으로, 약 7년 만에 완전변경 모델로 돌아온다.
이번 신형 A6에는 PPC 플랫폼 기반의 MHEV 플러스(마일드 하이브리드) 시스템이 적용돼 연비와 주행 성능이 개선됐으며, 디지털 라이팅, 직관적인 인포테인먼트 시스템, 향상된 운전자 보조 기능 등이 도입됐다.
Q3는 3세대 모델로 새롭게 출시된다. 프리미엄 콤팩트 SUV로, 새로운 댐퍼 시스템과 파워트레인, 그리고 디지털 매트릭스 LED 헤드라이트 등 첨단 기술이 대거 반영됐다.
아우디코리아는 Q3가 SUV 수요가 꾸준히 증가하고 있는 국내 시장에서 A6와 함께 브랜드 성장을 견인할 것으로 기대하고 있다.
약속 이행 중심 전략…전시장 재정비도 병행
스티브 클로티 아우디코리아 사장은 “단기 성과보다 고객과의 약속을 지키는 실행 중심의 전략을 펼치겠다”고 밝혔다.
그는 올해를 ‘신뢰 회복의 해’로 삼고, 전국 전시장에 새로운 소매 기준을 도입하는 등 네트워크 재정비를 추진할 것이라고 설명했다.
아우디는 지난해 국내에 16종의 신차를 출시해 브랜드 역사상 가장 폭넓은 포트폴리오를 구축했다.
판매량은 전년 대비 18.2% 증가했으며, 특히 전기차 판매는 26.6% 늘어 전체의 40.2%를 차지했다. 대표 전기 SUV 모델인 Q4 e-트론은 3011대가 판매되며 2년 연속 독일 프리미엄 전기차 판매 1위를 기록했다.
소비자 접점 확대…F1 기술 활용도 병행
올해 3월까지는 ‘아우디 오픈 하우스’ 행사를 통해 A3, Q3, Q7, Q8 등 핵심 모델을 중심으로 고객 체험 기회를 확대한다.
이 외에도 포뮬러1(F1) 진출을 통해 확보한 기술력을 양산차 개발에 접목하는 계획도 공개했다. 클로티 사장은 “한국은 아우디에게 여전히 핵심 전략 시장”이라며 “모든 고객 접점에서 약속을 실천하는 브랜드로 자리매김하겠다”고 말했다.
