북미 현지 맞춤 디자인 전초기지
미래 모빌리티까지 아우르는 창의 공간
제네시스 브랜드는 지난 10일(현지시간), 미국 캘리포니아 엘 세군도에 브랜드 전용 디자인 센터 ‘제네시스 디자인 캘리포니아(Genesis Design California)’를 공식 개소했다고 12일 밝혔다.
이번 센터는 차량뿐 아니라 사운드, 로고, 전시장, 인터페이스 등 브랜드 전반의 디자인 요소를 연구·개발하는 거점으로, 북미 시장을 겨냥한 전략적 행보로 풀이된다.
북미 시장 공략 위한 디자인 허브
‘제네시스 디자인 캘리포니아’는 연면적 7471㎡(약 2260평) 규모로, 지하 1층과 지상 2층 구조를 갖춘 최신 시설이다.
제네시스는 이곳에서 양산 차량뿐 아니라 선행 모델, 미래 항공 모빌리티(AAM), 로보틱스, CMF(색상·소재·마감) 트렌드, 가상 이미지 및 영상 제작 등 다양한 디자인 프로젝트를 수행한다.
브랜드 측은 이번 센터 개소가 단순한 연구소 설립을 넘어, 브랜드의 장기적인 북미 전략을 상징하는 사례라고 강조했다.
현대자동차 대표이사 호세 무뇨스는 “현지 고객의 감성과 취향에 공감하는 디자인을 개발할 수 있는 핵심 거점”이라고 밝히며, “고용 창출과 함께 제네시스의 북미 시장 전념 의지를 보여주는 상징적 의미”라고 설명했다.
글로벌 협업 체계 강화
이 디자인 센터는 서울의 ‘제네시스 디자인 센터’, 독일 프랑크푸르트의 ‘제네시스 디자인 스튜디오’와 함께 24시간 글로벌 협업 체계를 구축한다.
제네시스는 브랜드 출범 10주년을 맞아 이 협업을 통해 디자인 역량을 대폭 강화하고, 미래 모빌리티 시대를 대비한 혁신을 이어간다는 계획이다.
디자인 개발 과정 전반에 걸쳐 세 지역이 실시간으로 소통하며 창의성과 정체성이 결합된 브랜드 고유의 디자인 철학을 심화해 나갈 예정이다.
창의적 실험이 가능한 공간 설계
‘제네시스 디자인 캘리포니아’는 공간 설계에서도 개방성과 연결성에 중점을 뒀다. 건물 내부는 2층에서 1층 중앙을 내려다볼 수 있도록 가운데가 뚫린 구조로, 개방감을 살리는 동시에 디자인 보안을 고려한 설계가 특징이다.
총 45명의 디자인 전문가가 상주하는 공간에는 개인 업무에 몰입할 수 있는 독립형 작업 공간과 자유로운 토론이 가능한 오픈형 라운지가 공존한다.
또한 CMF 스튜디오, 3D 프린팅 및 클레이 모델링 공간, 디지털 디자인 랩 등 미래형 실험 설비도 갖췄다.
현대차그룹 글로벌디자인본부장 겸 최고크리에이티브책임자(CCO) 루크 동커볼케는 “직원들의 창의력을 극대화하면서도 한국 고유의 정체성을 반영한 공간으로 설계했다”며 “이곳에서 펼쳐질 제네시스의 혁신적인 디자인이 기대된다”고 밝혔다.
